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长江商报消息 ◇ 吴江（南京 市民） 近日，北大和耶鲁大学的校园宣传片因风格迥异引起网友热议，部分网友认为北大宣传片“拍摄跑偏”，成了风景名胜片，而耶鲁宣传片更关注人；也有网友认为北大宣传片更有内涵。拍摄北大宣传片的北大副教授陈宇称，风格迥异因两所学校价值观不同，没有可比性。（2月14日《新京报》） 北大与耶鲁宣传片的风格究竟谁更胜一筹，的确也没有太多可比性。这就好比一定要在热情奔放与含蓄内敛之间分出高下，非要从西洋油画与中国水墨之间区分美丑一样。既然喜欢美国大片，不必非去贬低国产电视剧，当然也不必因为耶鲁学生的活泼便否定北大校园的风景。更何况，同为宣传片，但宣传对象却未必相同，给学生看的，和给公众看的，抑或是给领导看的，自然需要有的放矢。而拍摄者的身份与背景的差异，是出自学生之手，还是由艺术教授执导，或者是校领导几审操纵，也都注定了风格与手法的迥异。 不过，既然是一部大学宣传片，总是有其宣传的目的，那么，受众对于这部宣传片的反响如何，感受怎样？又会拿去和谁对比？并作何解读？ 不得不说的是，北大宣传片的宣传效果稍逊一筹。这其实并不全怪北大。既然国内大到政府、城市，小到单位、个人，一拍起宣传片都是中规中矩，甚至不乏固有的模式和套路，传统如北大身处如此环境下，自然也很难对此有所超越。而习惯了以标志性的建筑或景观来作为大学形象的代言，自然也很难作出让某个名不见经传的学生来为学校代言的突破。 对于北大耶鲁宣传片的迥异风格，仅止于苛责远远不够。但为何国内的宣传片总是跳不出固有的套路，难以给人以眼前一亮的感受，却仍然值得我们从中反思。 (责任编辑：常青藤大学) |